Oare noile aventuri ale lui Martine chiar își au locul lor la Galeriile Lafayette?

Fetița, care și-a predat o lecție păpușilor în anii 1960, se plimbă acum pe culoarul de produse cosmetice al magazinului universal. O operațiune de publicitate care nu mulțumește pe toată lumea.

În Martine își face cumpărăturile în 1964, o fetiță a cumpărat “un kilogram de fursecuri”întrucât astăzi în Martine la Galeriile Lafayetteea merge pe „Galeria frumuseții” al magazinului parizian, un punct de cotitură comercial surprinzător pentru această eroină populară. Acest nou album este lansat vineri, exclusiv în magazinele acestui brand. Librăriile nu o vor putea obține. Practica nu este nouă, dar este încă „denuntat de librarii”comentează delegatul general al Sindicatului librăriei franceze, Guillaume Husson, chestionat de AFP.

In orice caz, „Fără îndoială că ar fi fost dificil pentru vânzătorii de cărți să vândă un astfel de titlu identificat unuia dintre concurenții lor, ca să nu mai vorbim de faptul că Martine este o eroină destul de învechită, ale cărei vânzări sunt în scădere de mulți ani.”el adauga.

Dimpotrivă, asigură Céline Charvet, edițiile Casterman, Martine rămâne „un mare succes”. Dovada: „Am fost surprinși de amploarea sa când am relansat seria. Tipărisem 15.000 de exemplare crezând că vor dura doi ani, iar după trei săptămâni am retipărit..

Cei doi creatori ai personajului, ambii belgieni, nu mai sunt de pe această lume. Scenariul Gilbert Delahaye, inițial poet, a murit în 1997. Caricaturistul Marcel Marlier, în 2011.

VEZI SI – Bandă desenată: în atelierul celor doi noi autori ai lui Spirou

Martine un „influencer” ca nimeni altul

Au lăsat o lucrare bogată de 60 de titluri, Martine la fermă în 1954 la Martine și prințul misterios în 2010, prin Martine la școală, Martine șobolanul de la operă sau Martine merge în camping. Casterman a avut repornirea seriei în iunie 2021 cu Martine la Luvru (50.000 de exemplare vândute până în prezent), apoi Martine la Palatul Versailles în luna mai (30.000 de exemplare). Aceasta rămâne departe de vânzările din anii 1950 până în 1980: Casterman estimează că 110 milioane de copii ale “Martina” în total au fost vândute în franceză.

„Galeriile Lafayette sunt o excepție în colecție, un parteneriat”conform Anne-Sophie Congar, director editorial pentru prima copilărie la Casterman. „De ce nu ar trebui eroina (…) să devină influență?”întreabă site-ul de știri despre modă FashionUnited. „Această carte este o ilustrare bună a ambiției mărcii noastre de a oferi vizitatorilor noștri din întreaga lume o experiență unică la fiecare vizită”comentează directorul de comunicare al Galeriilor Lafayette, Guillaume Houzé, într-un comunicat de presă al grupului.

Dacă pe a doua pagină a aventurii Martine trece pe lângă „Galeria Frumuseții”, în fața unor rafturi cu produse de înfrumusețare, este de dragul realismului. „Trebuie să ne întoarcem în acest loc” în magazinul parizian, adaugă editorul. Pe copertă, autorii rămân aceiași: Gilbert Delahaye și Marcel Marlier. În interior, cu litere foarte mici, descoperim că textul este de fapt semnat de o femeie, Rosalind Elland-Goldsmith. Acest franco-britanic rescrisese deja în trei ani, din 2015 până în 2018, cei 60 Martinapentru a le adapta la gustul zilei.

Nu am transformat-o pe Martine într-o eroină feministă. Scopul a fost de a face din el un personaj atemporal, respectând opera originală.

Celine Charvet

„Titlurile de valoare ale fondului au avut tendința de a-și pierde audiența”, își amintește Céline Charvet. Martine avea două defecte. Poveștile lui erau prea lungi pentru un public care a devenit mai tânăr, în jur de patru ani astăzi. Și potrivit editorului, cititorii au invitat să-și dea cu părerea „Am dat peste reprezentări stereotipe despre ceea ce sunt o fată și un băiat, un tată și o mamă”.

De exemplu, titlul de Martine mămică, ceea ce presupunea că fetița era destinată să devină mamă și se pregătea pentru acest rol, s-a schimbat. Martine își păstrează fratele mai micmai neutru, este fidel intriga acestui album din 1968. „Nu am transformat-o pe Martine într-o eroină feministă. Scopul a fost de a face din el un personaj atemporal, respectând opera originală.explică doamna Charvet.

Cât despre desene, acestea nu s-au mișcat, nici măcar în noile albume. Sunt mereu cele ale lui Marcel Marlier. „Avem un rezervor considerabil de imagini, de o calitate excepțională”spune doamna Congar. „Cerința este de a continua să trageți din această sursă, deoarece este amintirea pe care cititorii o păstrează despre Martine. Pentru cei care au uitat poveștile, imaginile au rămas în retină..


VEZI SI – Julie Walther: „Publicitatea online va înceta să mai fie Far West”

.

Add Comment